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              科技造就移動電商先鋒

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              首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 網店VS實體店:中國實體店爲什麽不堪一擊?
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              中國青年報-王安 ·  2016-09-21 13:33   32
              摘要:同樣是經受互聯網的沖擊,爲什麽中國實體店不堪一擊,而美國實體店卻依然大而不倒?我們可以找出很多原因……


              在美國,快遞小哥是這樣工作的:他們開着大櫃車,似乎比北京搬家公司的車還大,轟隆隆跑進居民小區,停下車,不熄火,跑到門口敲門,沒人,把快遞的手機放在門口,然後閃了。沒錯,是把客戶買的手機放在門外。當然盡可能地隐蔽,讓外人瞧不見。但要是運個冰箱來,冰箱裏再塞個大象,就藏不住了……


              對這事兒,怎麽說?——美國人民都是拾“機”不昧的雷鋒?這不好說。但可以肯定的是,快遞小哥如此潇灑,是因爲他們人工很貴,如果一定要把客戶買的物品當面送到客戶手裏,要客戶簽字,那得額外收費,于是,美國人就算了吧。


              美國也有電商,但完全不是實體店的對手。而在中國卻反過來了,實體店要麽哭暈了,要麽在将要哭暈的路上。8月27日,青島陽光百貨關閉;8月31日,重慶萬象城百盛購物中心關門;9月1日,大連久光百貨謝客……


              9月5日,社科院财經戰略研究院等機構發布《流通藍皮書:中國商業發展報告(2016-2017)》預測,未來5年,中國的商品交易市場将有三分之一被淘汰,三分之一轉型爲批零兼有的體驗式購物中心,三分之一實現線上線下對接。業内數據顯示,從2012年到2015年,全國有138家百貨店、262家超市、6209家體育品牌店關閉。


              同樣是經受互聯網的沖擊,爲什麽中國實體店不堪一擊,而美國實體店卻依然大而不倒?我們可以找出很多原因,比如美國實體店樹大根深,沃爾瑪起于1962年,凡人口超過4000人的小鎮就開店,到電商風起的1995年,沃爾瑪在全美已有1300多個門店,在基于雄厚的工商體系和成熟高效的大流通格局的實體零售大樹面前,電商何以蚍蜉撼樹?在2010年,美國全年零售額是38877.25億美元,沃爾瑪是2660億美元,整個電商行業是1665億美元,而亞馬遜才187億美元。到2013年,美國電商的市場份額雖然在增長,但仍隻占零售業的8%。


              而在中國,實體店一直是低水平,欠發達,能讓我們想起來的有哪個大家夥?華潤萬家?還有什麽?中國連鎖零售商的覆蓋率不高,近年前20家零售商隻占城市零售總額的13%左右。至于農村,讓貨郎去占領吧。


              也許正因爲中國實體店體系不發達,才不招各位姥姥舅舅的愛,于是互聯網舉起了刀,要對整個商業形态進行大規模的跨越式革命,以實現彎道超車,網店就成了“風口上的豬”。


              網店這頭豬飛上天,還是因爲這種商業形态适合中國人口密集的生活狀态。在物流業而言,地理結構決定了末端配送成本,人口密度越高,包裹配送量越大,物流就成本越低。美國地廣人稀且居住分散,而中國地少人多且居住相對集中。美國超過100萬人口的城市僅9個,中國超過500萬人口的城市有88個。中國每平方公裏平均人口密度爲130人,約是世界人口密度的3.3倍,且中國人口分布不均衡,東部沿海地區每平方公裏超過400人,中部地區爲200多人,而西部高原地區每平方公裏不足10人。


              或許是中國社會對網店給予了期待,有意讓網店在稅負上占了便宜,這就更襯着實體店的悲催。人工33%的社會保險、20%的企業所得稅、17%的增值稅、粗算10%的個稅累進、10%的貸款利息,還有各種收費項目和昂貴的房租,比如北京王府井商業房租每平方米年租金就超過2.8萬元——與實體店這些負擔相比,網店就讨巧得多。中國百貨商業協會的數據顯示,2015年80家較大規模的百貨企業,銷售總額同比增長9.3%,利潤總額卻下降12.05%,銷售利潤率下降19.53%。


              而在美國,廠商給實體店與電商的價格一緻,去掉渠道與運輸費用,電商因爲物流面廣,于是與實體店的價格相差無幾。并且,網店也要交稅,有些州網店的稅比實體店還要高。


              在中國,不知實體店與網店将來誰是王侯誰是寇,但眼下網店的風光是以實體店的眼淚爲代價的。而這種騰挪,對社會是福是禍?福大禍大?比如,北京長安街已經禁止快遞小哥的電動車行走,于是小哥們就狂奔于長安街兩邊的人行道上。這樣,長安街寬大敞亮開來了,但人行道上卻時常響起驚叫聲。


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