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              首頁 > 幹貨邦 > 科技動态 > 【行業預測】2017年社交媒體将發生的實質性變化
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              Morketing ·  2016-09-21 13:43   30
              摘要:社交媒體将如何發展?是衆多營銷人都想了解的話題,尤其是在接近年末的時間節點。


              2017年,社交媒體将有一些實質性的變化發生。比如說,除了FacebookTwitter,其它的一些社交媒體同樣受歡迎;VRAR技術将改變社交營銷戰略;社交可能覆蓋整個營銷行業,倘若運用得當,品牌赢得消費者關注的幾率大大增加。下面是需要注意的一些變化:

               

              産品:WhatsAppInstagram更受歡迎

               

              更多的社交App: 爲了避免廣告幹擾,許多用戶選擇使用移動App,後者的廣告更少,用戶可以盡情與朋友和家人聊天,而不用顧慮會被打擾。今年年初,WhatsApp不僅宣布徹底免費,而且表示不會增加第三方廣告内容。截至2017年年底,更多的消費者會選擇WhatsApp或微信這樣的通訊App。廣告主通過這些社交媒體,更容易觸及更多用戶,并會發掘大量的商機。

               

              Instagram将崛起:Instagram是目前網絡上增長速度最快的社交網絡。它通過圖片修飾甚至變形的服務,來吸引用戶。截至2016年底,它有望增長16%,而在2017年預計增長11%。鑒于社交網絡的平均增長速度爲3%,Instagram的成績令人矚目。預計到2020年年底,Instagram将增加2700萬人。一些聰明的廣告主已經使用Instagram進行營銷活動了,明年這一趨勢會更明顯。

               

              技術:VRAR技術的應用

               

              如果說,PokémonGo的火爆,教會了營銷人什麽知識的話,那必然是AR技術終于有其用武之地了。這款遊戲展示了未來社交網絡的雛形。雖然AR技術還沒有完全流行開來,它已經給社交媒體營銷領域帶來了顯著影響:它将增強社交媒體的影響力,并将其引入一個嶄新的、面對面的社交環境,以改變人們日常溝通的方式。


              商業:付費、壟斷及個性化

               

              社交媒體頁面的付費閱讀當前,用戶可以免費使用大多數的社交媒體頁面,至少大衆都熟知的幾家是這樣做的,但以後就不一定。

               

              1付費

               

              社交媒體的一些基礎功能,由于有廣告和贊助費支撐着,可能繼續對用戶免費。但是,一些付費才可以閱讀的選項已經出現了。這種機制起到篩選的作用,留住真正的讀者,也讓用戶更加珍視所看到的内容。不過,究竟有多少人願意付費,還是個問題。根據路透社研究所《數字新聞報告2016》,新聞的公信力已經越來越低。許多人也不願付費閱讀網上收費新聞,如英國僅有7%的人願意付費,美國隻有9%。

               

              2、壟斷

               

              社交版圖的壟斷。社交領域被幾家領跑者以幾乎均等的實力把持着。但是這種均勢維持不了多久。對于高科技公司來說,和提供相似服務的競争對手共享某個領域,不是一件容易的事。一體化的營銷中心與“社交版圖的壟斷”這一趨勢相呼應,或許在明年,廣告主會通過某個單獨的社交網絡來規劃他們所有的促銷活動。

               

              3、個性化

               

              社交用戶定制化别忘了個性化給消費者體驗帶來的影響。社交媒體平台認識到用戶的需求是引人注目,并且期望定制化的線上體驗。社交媒體希望通過定制化這一戰略,拉開和競争對手的距離。目前最可能發生的定制化服務,是用戶生成内容。博客、視頻制作及其它内容創作都将納入社交網絡領域,用戶将通過嶄新的方式來表現他們的創造力。對于品牌來說,有多種途徑利用這個工具:首先,他們能定制功能,以推動他們的營銷活動;其次,品牌可以通過個性化的服務,對消費者有進一步的了解。

               

              社交媒體已經展現了一些巨大的進步,但是改變不會僅限于此。上述的預測僅僅是社交營銷即将發生的變化中的一部分。随着時間的推移,更多的趨勢将顯現。足夠精明的廣告主,會想方設法利用這些機會。

               



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