1. 點點客

                    科技造就移動電商先鋒

                    股票代碼:430177

                    首頁 > 幹貨邦 > 獲客類 > 移動端搜索引擎獲客的現狀與前景
                    分享到QQ空間

                    點點客 ·  2016-09-02 15:33   34
                    摘要:未來搜索引擎會融入更多智能玩法,但随者微信、知乎等平台的崛起,搜索引擎的入口流量是否終将被蠶食殆盡?

                        喬幫主的“街機愛瘋”,雷布斯的“發燒小米”,華爲的“Mate榮耀P”等等,想必大家都不會陌生,巨大的市場需求讓風口的豬也跟着飛了起來。經曆了幾年飛速的發展,智能移動設備使用量在中國已經達到了空前的至高點,而在這個信息爆炸的時代,作爲移動端主要流量入口之一的搜索引擎,所積蓄和蘊含的能量自然不容小觑。




                        一、搜索引擎移動端的現狀



                        1. 搜索流量正在向移動端轉移


                        據艾瑞網數據統計顯示:截止到2015年年底,中國移動搜索用戶已經達到6.01億。而在這6.01億移動搜索用戶中,有27%的用戶每天的搜索次數會達到3次以上,32.5%的用戶每天搜索次數在1到3次之間,換言之,有近六成的用戶每天都會使用移動搜索一次!


                    2015年中國移動搜索用戶規模



                        當然,這一現象的産生,更多是依賴于移動設備上網的便捷性恰如其分地填充了用戶的碎片化時間。尤其是在新聞、本地搜索、小說、網址、問答、視頻音樂、應用下載、圖片、購物信息等方面,搜索流量正在從PC端向移動端轉移。


                        2.移動端搜索市場份額仍是百度一家獨大


                        在中國的搜索引擎市場,雖然百度經曆了上半年的“魏則西事件”風波,但這似乎并沒有撼動其在搜索行業的領頭羊地位。與PC端人們耳熟能詳的百度、360、搜狗三家獨大的格局所不同的是,在移動端百度、神馬、搜狗占據着市場份額的前三。 其中百度以44.6%的明顯優勢領先于其他搜索引擎,而搜狗以2.5%的微弱優勢落後于神馬,360以10.3%的占比落後于搜狗的15.8%。而在這四者中,值得一提的是,搜狗從2015年開始引入微信和知乎的内容,以期望于更能迎合用戶的搜索需求。


                    2016年移動搜索用戶使用調查



                        3.搜索結果和地理位置結合


                        說到用戶的搜索需求,不得不提的一點是,在移動端的用戶,更需要的搜索會是本地的搜索。一個簡單的小例子:當你在家用移動設備搜索“愛瘋”,你可能會輸入“蘋果體驗店”,“我家附近的蘋果體驗店”之類,你想要的搜索結果會是離你家最近的蘋果體驗店。 這其實就對搜索引擎提出了更高的要求。


                        第一、需要能很好的理解搜索詞


                        諸如“我家附近的蘋果體驗店”


                        第二、需要将離你最近的搜索結果展示出來


                        你在上海,肯定不希望第一條展示的是北京的蘋果體驗店,爲了迎合這種需求,谷歌分别推出了蜂鳥(結合LBS去更好的理解用戶搜索詞)和鴿子算法(給予本地化的站點更高的排名權重),而百度對中文的處理一向強于谷歌,在本地化這一塊,百度也在其官方的百度站長平台給出了一套代碼規範,幫助百度爬蟲來更好的讀取站點服務所能覆蓋的地理位置。



                        二、搜索引擎移動端流量獲取的方法



                        1.百度推廣關鍵詞廣告


                        談到搜索引擎移動端的流量獲取,不可逃脫的一環就是百度移動搜索推廣。而PC與移動的跨屏整合,周末周中的有利互補,也是未來營銷的必經之路。 無需贅言,其廣告形式爲ppc(點點擊付費),其産品機制也不難理解,主要包含以下幾個方面:


                        Ø展現機制:

                        “上三下三”展現(如下圖)


                        Ø移動出價比例:

                        支持計劃層級,根據不同設備進行出價的調整,從0.10-10.00,後續将支持同個計劃在不同場景下的出價需求


                        Ø排序:

                        移動搜索推廣的排序規則與計算機搜索推廣的排序規則一緻(質量度*出價,高的排前面)


                        Ø計費:

                        按點擊計費。點擊文字鏈或按鈕均視爲點擊 Ø質量度:十分質量度(自定義列裏中選擇“移動質量度”即可見)


                        Ø創意:

                        移動偏好創意,兩套URL。單設移動URL,方便手機網民訪問您的移動站



                    百度移動搜索頁面



                        2.百度附屬産品SEO 推廣


                        百度搜索結果頁的展示位包含上述的SEM位置及自然排名位置。在自然排名位置中,除了網站自身通過SEO手段獲取展現外,第三方平台也是一塊必争之地。這其中不可不說的就是百度産品。 常見的百度附屬産品包括百度百科、百度文庫、百度知道、百度貼吧、百度圖片、百度經驗、百度地圖等。百度系産品,一是、自家親兒子,二是、對用戶來說确實有很高的參考價值,故其在百度移動端獲取較好的排名與展現,自然不在話下。 其中尤以百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧爲甚,由于其用戶皆可參與編輯的特性,加上可覆蓋到幾乎所有關鍵詞的排名,故一向是搜索引擎營銷人員的寵兒。


                        3.移動端SEO推廣


                        在自然排名位置中,自家網站的排名展現作爲搜索流量的收口,自然是不能忽視的。當下在移動端的SEO推廣,主要有以下四個要點需要注意:


                        Ø域名選擇:

                        使用二級域名建設移動站,建議域名爲m開頭,比如點點客的pc站點爲: www.ereqfqru.com,則移動站點域名建議爲: m.dodoca.com 。


                        Ø網站建設:

                        建議使用html5語言進行移動站點建設,需保持樹形扁平網狀架構,且保證網頁内容皆可保證被搜索引擎蜘蛛抓取。


                        Ø網站适配:

                        可通過Meta适配、跳轉适配、地圖适配等方式告知搜索引擎你的pc站點與移動站點的對應關系。


                        Ø 收錄展現

                        通過提交地圖、發布外鏈等提高網站收錄效率等。



                        三、怎麽通過搜索引擎移動端獲取轉化客戶



                        1.着陸頁面直接獲取客戶信息

                        将流量吸引過來隻是手段,最終目的肯定是需要給站點帶來轉化,促成包括注冊、咨詢、購買等等在内的交易。在着陸頁直接獲取客戶信息的方式,主要有以下兩種:


                        Ø 百度商橋咨詢及留言

                        實現方式也很簡單,在頁面直接添加百度的一段代碼即可。 當然,由于用戶在移動端信息的錄入可能沒有PC端那麽方便,需考慮盡量縮短用戶的輸入時間。


                        Ø頁面設置轉化框

                        針對中大型電商站點來說,移動站點一般都會有成熟的購物流程功能設置(參考天貓淘寶等)。 除此之外,常見的也會包括在頁面底部設置400電話浮窗,用戶可以直接撥打電話進行業務咨詢。


                    百度商橋




                        2.着陸頁面引到客戶去微信等第三方應用下完成注冊


                        除了通過留言、在移動站點注冊、撥打電話等轉化方式外,也有不少的站點會通過在頁面底部留下二維碼等方式将流量引導到微信公衆号、下載APP等方式完成轉化。 需要提醒的是,部分站點會通過技術設置當用戶通過搜索引擎訪問移動站點時,直接彈出APP注冊界面且必須注冊後才能繼續浏覽頁面信息,百度爲了針對這一“惡劣”行爲,發布了冰桶算法。


                        四、搜索引擎獲客前景



                        1.搜索輸入方式

                       由文字到語音、圖片 随着語音輸入、圖像識别及智能硬件技術的成熟,相信在不久的将來,新的搜索方式會逐漸替代現有的搜索框文字搜索,這在給搜索引擎提出新的挑戰的同時,也給移動搜索獲客帶來了更大的機遇與挑戰。


                       2. 微信公衆号獲客

                       随着知乎、微信公衆号等新興力量的崛起,似乎移動搜索引擎作爲流量入口的份額占比也在逐步被蠶食。畢竟,用戶利用搜索引擎的目的,是爲了更快的離開搜索引擎去找尋優質、有趣的内容,而知乎、微信公衆号正是這種内容最優良的載體。 正因如此,通過微信公衆号獲客這一渠道會變得越來越重要。


                        關于移動端獲客,你或許要想了解:


                        移動端獲取潛在客戶和PC端的差異在哪


                    免責聲明

                    知識要點

                    國内搜索引擎還處于百度一家獨大的局面,通過百度關鍵詞、百度附屬産品SEO推廣、移動SEO推廣等方式我們可以獲得流量,引導用戶達到着陸頁,從而獲得客戶信息或得到注冊用戶。