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          1. 點點客

            科技造就移動電商先鋒

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            首頁 > 幹貨邦 > 電商動态 > 易觀:内容運營成爲頭部綜合電商發展重心
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            DoNews ·  2018-05-14 16:55   31
            摘要:近日,易觀發布的一份最新綜合電商應用分析顯示,淘寶、京東、天貓、蘇甯易購、蘑菇街分别以43869.95萬、16471.34萬、5204.73萬2593.39萬、1220.20萬的月活躍用戶規模分居綜合電商TOP5,綜合電商第一陣營已經趨于穩定。

            近日,易觀發布的一份最新綜合電商應用分析顯示,淘寶、京東、天貓、蘇甯易購、蘑菇街分别以43869.95萬、16471.34萬、5204.732593.39萬、1220.20萬的月活躍用戶規模分居綜合電商TOP5,綜合電商第一陣營已經趨于穩定。内容運營成爲頭部綜合類電商尋找新的增長點、增加用戶粘性的一大利器。

            淘寶内外兼修内容運營用戶粘性顯著增加

            易觀千帆數據顯示,淘寶APP3月份的人均使用時長達到25分鍾,環比增幅達52.6%,用戶粘性進一步提升。

            作爲阿裏系移動購物底層應用及入口,淘寶加強内容運營,通過上線淘寶直播新功能,升級人工智能直播間,進一步優化用戶購物體驗。在APP之外,淘寶還發起首屆淘寶内容生态盛典等内容端的投入,吸引更多優質紅人入駐,優化用戶購物體驗、增強娛樂性和購物優品選購,加長用戶留存時間,進一步增加了用戶粘性。

            20173-20183月淘寶APP人均使用時長環比增速分析)

            蘑菇街加大内容占比人均使用時長增幅最大

            在内容運營上,蘑菇街通過首頁加大時尚内容比例。蘑菇街通過發布《2018春夏女裝潮流手冊》等内容,打造時尚資訊優勢,助力用戶選品,吸引用戶留存。

            易觀數據顯示,蘑菇街3月人均使用時長環比增速在行業TOP5綜合電商中位居第一,達到61.1%,淘寶、天貓、京東、蘇甯易購分别以52.%47.714.211.2%的增幅緊随其後。

            20181-20183月綜合電商APP人均使用時長環比增速分析)

            在各大電商将目光瞄向女性市場的當下,頭部電商們通過加大對女性市場内容端的投入力度,吸引了大量優質用戶、增強了用戶粘性,人均使用時長的增加,說明内容運營起到了明顯作用。未來很長一段時間内,内容運營還将是這些頭部綜合電商主要深耕領域,也會成爲其新的增長點。

             


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            知識要點

            内容運營成爲頭部綜合類電商尋找新的增長點、增加用戶粘性的一大利器。