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          1. 點點客

            科技造就移動電商先鋒

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            點點客 ·  2017-08-10 10:23   30
            摘要:爲了小程序的全面推出,微信産品部的更新頻率堪稱勞模。在剛剛推出了社交立減金大殺器後,又進一步拓展小程序的應用範圍,調整一個小程序可關聯最多50個公衆号并增強門店小程序能力,支持門店小程序跳轉關聯小程序。

            爲了小程序的全面推出,微信産品部的更新頻率堪稱勞模。在剛剛推出了社交立減金大殺器後,又進一步拓展小程序的應用範圍,調整一個小程序可關聯最多50個公衆号并增強門店小程序能力,支持門店小程序跳轉關聯小程序。


            2020年最掙錢的電商小程序


            小程序針對公衆号進行規則調整,小程序最多可以與50個公衆号綁定,一方面擴大了小程序的推廣入口,實現多方位自媒體推廣功能,另一面增強了數據收集、活動實施以及與企業各代理商的媒體聯動功能。而這一更新的改進,讓小程序更進一步擴散屬性在推廣中的應用。

            小程序電商是什麽呢?

            介紹

            小程序電商不同于傳統電商,是一種全新的載體。從産品上,小程序由于微信審查的進一步嚴格,上線小程序均有資質證明,并存在于微信的管控體系之下。從渠道上來講,小程序的推廣已經擁有14大入口,但是其中導流模式更加正規,更大程度促進口碑傳播社交裂變,讓小程序電商處于科學化推廣模式之下。

            從場景應用來講,小程序的定位是随用随走,不但針對線上零售,更針對于線下的場景,例如路邊尋找共享單車,購買電影票,這種流量是自然需求産生的,是給微信貢獻流量的,而不是來瓜分微信流量的。

            從産品構建上來講,小程序電商更多建立在内容電商的體系之上,爲了更好利用微信公衆号這個内容平台,小程序與其開通了多個接口,全面對接公衆号。

            交立減金 電商界的微信

            每年過年時,支付寶依靠集五福在央視廣告打的興起,卻被微信在除夕當天刷爆數據。馬雲把春節微信,比喻成針對阿裏的珍珠港偷襲。從2014年除夕假期到2017年除夕假期統計,微信參與搶數量從7500萬達到142億個,經曆了整個微信支付的崛起過程。而就是這樣一個不起眼的功能,讓微信支付超過支付寶成爲國内使用率最高的工具。

            小程序出現後以其輕便和多流量入口優化了電商在微信中的體驗,這些都預示着小程序火了,大牌開始持續入駐,各種第三方開發商層出,然而此時微信還缺少一個可以激活整個電商生态的突破口。

            而就在這時,微信打響了布局的第一炮,717日,微信開始封殺淘寶客群體,幹掉淘寶客群主微信号,微信已經開始布局奪取淘寶客的用戶流量。淘寶客如今運營的數千萬流量不會憑空消失,而對于依附于微信上的淘寶客們來講,CPS服務主體可以不是淘寶,但運營群組卻無法完全離開微信。這樣先一步打散淘寶客群體,加上社交立減金等産品引爆,迅速遷移用戶習慣,快速搶占市場。


            2020年最掙錢的電商小程序    

            當然社交立減金和微信是有本質區别的,搶搶來的都是錢。而社交立減金卻更類似于優惠券。比如用戶在購買了一個商家的甜品支付成功後,會生成一個連接,把鏈接轉發到群組裏,就可以讓群組内的成員在下次購買産品是直接抵扣相應支付金額。

            而這些過程都是在微信中完成的,不同于餓了麽等軟件要經過多次跳轉(餓了麽訂飯——微信支付/支付寶——回到餓了麽發——微信群分享),在微信生态圈内完成的社交立減金大大減少了用戶消耗,使得整個服務流程更加順暢,并且可能無限延伸。社交立減金對于小程序電商的發展是有成爲核心功能的潛力,并且此次直接劍指阿裏!

            小程序電商大于等于内容電商

            當傳統電商紅利消退,當新零售出現,當小程序出現,每個消費者都是電商行業的流量主。而且在移動社交時代,相對于昂貴低效的傳統推廣和流量獲取模式,口碑裂變的購買行爲将爲商家節約不少獲客成本。雖然社交立減金可能是小程序未來的核心入口,但如何完美的打通公衆号和小程序才是小程序電商組成的血脈和構架。

            根據微信公布的數據顯示,微信公衆号如今已突破2000萬個,其中活躍的賬号卻不到3成,而在經曆了短期的快速增長後,很多微信公衆号已經開始持續負增長,尤其是在微信對于轉載要求越來越高,不好好做内容的号開始消亡,新媒體行業開始洗牌。然而這正是一個行業走向正軌的标志,其背後是張小龍對于微信公衆号以及内容生态根基的建設,也體驗了騰訊對于社交+電商的野心。

            說到内容營銷,曾經有一個做内容營銷非常好的微信号叫做阿司匹林博物館,這個公衆号兩年内推送500篇文章,其中接過300多家廣告,這個号的文章内容很有意思,會把廣告的品牌slogan串成了情書,寫出很多創意又文藝的内容。甚至很多讀者養成了看文章猜廣告的習慣,完成了很好的互動,又達到營銷的效果。

            2020年最掙錢的電商小程序

            小程序電商真正不同于傳統電商是它構建于微信系統,依靠内容口碑傳播的電商。所謂内容電商,就是利用内容形成流量的一個入口,然後再把這個流量轉化成零售。正如阿司匹林博物館的文章,在閱讀公衆号文章時,人們并不會産生挑刺的心理,而是在作者營造的場景中,人們會産生購買産品的欲望,這就是針對用戶的感性心理進行突破的内容電商。

            通過公衆号+門店類小程序,小程序電商是可以結合商家和内容創作者的一個捷徑。假設,一個沒做過商業,沒有産品、門店的公衆号運營者,可以通過關聯的方式連接其他品牌小程序。由于精力有限,且沒有經驗,通過關聯其他小程序來增加自己的變現能力,可能遠遠優于自己開設店鋪。而小程序商家由于已經擴充至50個微信号,這也是一個非常好的加盟以及推廣方式。

            小程序如今的入口已經增至14個,除了具備内容媒體之外的功能,小程序還擁有比如附近場景應用、實用工具、提供服務等多方位功能。而微信的生态圈中,本來社交體系、公衆号内容闆塊、微信支付、搜索功能是彼此割裂的,但小程序的出現,把他們打通連接在一起,成爲一個完整的社交體系。

            2020年最掙錢的電商小程序2020年最掙錢的電商小程序

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            知識要點

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