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                    點點客

                    科技造就移動電商先鋒

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                    首頁 > 幹貨邦 > 轉化類 > 微信公衆号軟文沒人看?你肯定少了這個
                    分享到QQ空間

                    點點客 ·  2017-01-19 14:45   33
                    摘要:爲什麽别人發的軟文閱讀量能輕松突破10W+,沒有掉粉還好評如潮?發軟文到底有何技巧呢?

                    微信公衆号内容運營


                    但凡做微信公衆号的,絕大多數在最初的時候都面臨過同一個問題——辛辛苦苦寫的軟文沒人看!如果你這個問題始終持續下去,那麽你就要反思你的軟文中是不是缺少了一份幽默。


                    如果說你還沒有認識到幽默對于軟文的重要性,那麽你對于粉絲的了解度是不夠的。微信公衆号的受衆是誰?自然是粉絲。而微信之于粉絲是一個娛樂的工具,粉絲每天打開微信就是想要獲得一份輕松,如果你的軟文十分生硬、毫無趣味,或者是明顯的廣告,那麽沒有人看那肯定是必然的。


                    一、富有幽默感的案例


                    首先來看看之前曾一度爆紅朋友圈的《能讓媽媽瘋掉的孩子》, 這篇軟文是由一系列的圖片搭配以簡單的文字解釋,寥寥數字卻獲得了非常高的點擊和轉發。究其原因,首先自然是圖片中的每個孩子身上都爆發了非常強的幽默感,例如下圖中一個孩子坐在了鍋裏,一個孩子撲向了狗的食盆……此外,這些圖片雖然看似荒誕,但絕大部分都是真實的情況,很多孩子在家裏也确實會做出這些動作,故而能喚起很多家長的共鳴。


                    說到這裏,你能想到發布這些圖片的平台是從事哪個類目了嗎?沒錯,就是母嬰行業。其實這是一則紙尿褲的廣告,旨在提醒每個媽媽無論孩子在哪裏,紙尿褲都可以呵護孩子,但全文并沒有濃濃的廣告味,反而充滿喜感,讓很多家長都情不自禁地分享到朋友圈中,這才是真正的軟文。


                    微信軟文配圖


                    他們搬出了曾經的熱點人物“爾康”,并截取了爾康一系列的圖,配以文字想象了爾康接受冰桶挑戰的畫面。


                    其實,這是一家服裝企業的公衆号,他們家的新款内衣與圖片上爾康的服裝有相似之處,就借由此熱點話題展開了一次趣味營銷,濃濃的幽默味兒激起了粉絲強烈的興趣。


                    公衆号軟文趣味營銷


                    二、幽默的來源


                    那麽這種有幽默感的軟文的來源又該是哪裏呢?


                    1、自黑


                    自黑是比較常見的一種軟文形式,那麽什麽是自黑呢?就是對自我的一種嘲諷。一家知名快餐公司曾經發布過一篇軟文,大緻内容是這家企業回到了過去,邀請意大利人品嘗該公司的新款披薩,卻被當地人紛紛吐槽難吃,并展示了一系列被老人們吐槽的照片,讓人們感覺樂趣非凡。


                    可是,這種自黑的背後又是什麽含義呢?直到文章的最後,當人們看了文章笑得花枝招展的時候,該快餐公司揭露了主題:傳統的披薩是過去的人喜歡的味道,而不是年輕人喜歡的,如果你喜歡嘗新,就趕緊來嘗試吧。


                    2、網絡事件


                    網絡事件一般都是當下最熱門的事件,如果你可以抓住這些熱門事件,恰如我前面提到的冰桶事件的軟文,就是抓住了這一熱點話題。


                    如果你可以抓住這些網絡事件,可以起到很好的營銷作用,例如杜蕾斯曾經在某男星爆發櫥櫃門的時候,用隻有短短10個字的軟文“小杜套鞋子回家,防濕鞋”一語激起千層浪,讓杜蕾斯的這次營銷取得了圓滿的成功。

                     

                    注意事項:


                    1、尺度


                    雖然說很多的粉絲關注微信号是爲了娛樂,但畢竟大衆是有底線的,如果你的尺度過大,例如過度使用黃色的語言、事件或者暴力事件等,那麽勢必引來很多粉絲的反感,那麽你的軟文就非但不能獲得成效,還會大大降低粉絲的好感。


                    2、與自己産品格調相符


                    這一點是很多商家容易忽略的一點,認爲我的軟文隻要能吸引到客戶便是了,但卻忽略了你的這份幽默是不是與你的産品格調相符合。舉個例子,有一位經營高端紅酒的商家,在情人節推送了一篇關于情侶的軟文,并介紹了這對情侶之間的一些趣事,誠然,出發點是好的,内容也确實十分吸引人,非常風趣幽默,但是語言非常粗俗,甚至用到了一些粗俗的俚語,與其高格調的紅酒明顯格格不入,最終也難以讓粉絲接受,要知道,關注該品牌的粉絲大多對生活有一定的追求,而這種低俗的文化是他們所無法接受的,自然也難以達到最終的營銷目的了。


                    說到這裏,幽默這款調味品,您看需要帶一份回家嗎?


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                    知識要點

                    用幽默感弱化廣告的生硬度,可以通過自黑或通過網絡事件和用戶産生共鳴,但要注意幽默的尺度,還要與自己品牌基調相符。